8 (383) 211-90-37
Положение на рынке полиграфии Новосибирска отражает общее состояние бурно развивающейся экономики всего Сибирского региона. А как же иначе, ведь выпускаемый продукт требуется обеспечить красивой, стильной, а главное качественной этикеткой или упаковкой. Деятельность предприятий или фирм необходимо представлять в презентационных буклетах, проспектах, плакатах. Каждодневная работа любой организации непременно сопровождается выпуском календарей, папок, бланков, визитных карточек, выполненных в едином фирменном стиле. Так же как человек человека принимает по одёжке, так и потенциальный потребитель или партнер делает свое первое (пожалуй, самое важное для производителя) заключение о продукте или компании по этикеткам, рекламным буклетам, проспектам, фирменным бланкам и конвертам, дипломам и официальным письмам.
Новосибирские полиграфические компании предлагают широкий выбор вышеперечисленной продукции - от самой доступной и недорогой до изделий из материалов элитного, эксклюзивного качества, отвечающих самым высоким потребительским и технологическим требованиям - в зависимости от пожеланий клиента, от характера производственной или рекламной задачи, которую он намерен решить. Причем большинство руководителей ряда полиграфических фирм убеждены, что спрос на высококачественную продукцию будет расти. Уже сегодня компании, специализирующиеся именно на высококачественной полиграфии, не сталкиваются с проблемой отсутствия заказов.
Основной тенденцией за последние два-три года, наблюдаемой среди Новосибирских корпоративных заказчиков, является переход на "цифру" во внутрифирменном документообороте. Изменения в бизнесе, товаропотоках протекают все быстрее - это занимает буквально считанные часы. И при этом совершенно справедливо возникают требования по своевременному донесению коммерческой информации до заказчиков - желательно в персонифицированном виде.
Цифровая печать, до сих пор воспринимаемая у нас, как некая экзотика, начинает стремительно теснить традиционную полиграфию. Быстрый технический прогресс в сочетании со стабильным снижением цен на расходные материалы для цифровой печати ведут к тому, что цены на эти услуги оказываются все более конкурентоспособными, диапазон оптимальных тиражей расширяется, и здесь на первый план выходят те преимущества, которые средствами традиционной полиграфии недостижимы. Потребительская ценность цифровой печати состоит в персонификации и печати переменных данных.
Остается лишь донести эту "благую весть" доступными средствами до потенциальных заказчиков печатной продукции. Потому что ниша у цифровой печати, хотя и не идет ни в какое сравнение с объемами заказов в традиционной полиграфии, по-своему тоже немереная. Зачем делать 1000 буклетов, если для приезда гостей требуется лишь 100? Зачем делать 50 плакатов, если нужен только один и завтра? Небольшая партия специфического товара, направленного на конкретную целевую группу. Как ее проинформировать? Опять на помощь приходит оперативная печать. Но почему мы зачастую не знаем о подобных услугах?
Вообще сейчас интерес к оперативной полиграфии в нашем городе на порядок выше, чем, скажем, два-три года назад и рост продолжается. Это видно хотя бы по числу появляющихся машин и новых предприятий, использующих цифровую печать. Одна из важнейших задач - это добиваться расширения Новосибирского рынка, то есть активнее работать с теми, кто не пользуется услугами цифровой печати по неведению или инерции. Многие заказчики просто уверены, что 100 полноцветных листовок заказать нельзя - можно только тысячу или две. Поэтому при разработке рекламных или РR акций разговор и начинается сразу с больших объемов, хотя в этом нет никакой необходимости. Речь идет о формировании общественного мнения в клиентской среде, какими средствами - традиционной или цифровой полиграфии - можно решить ту или иную задачу.
Разумеется, цифровая печать будет развиваться, хотя и не сможет никогда занять нишу традиционной офсетной полиграфии, в том числе и рекламной. Если в мировом масштабе полиграфия рекламно-коммерческого назначения (business-to-business) занимает около 70%, и только 30% занимает потребительская полиграфия, то у нас соотношение противоположное. И пока мы будем идти к той, нормальной структуре полиграфической продукции, относительная доля цифровой печати будет увеличиваться. Только при условии одновременного роста платежеспособного спроса и снижения затрат в цифровой печати можно говорить не только о перспективах, но и о прогнозах развития, измеряемых в конкретных процентах.
Пример из жизни. На семинаре по управлению центра «Харизма» его руководитель Нелли Макаровна Власова обратила внимание на продукцию своих учеников: это были буклеты, оригинальные календари, открытки, визитницы и так далее. «Смотрите, сколько рекламных задач может решить лишь оригинально придуманная открытка! Это ненавязчивый рассказ о фирме, ее услугах, необходимые телефоны, где можно получить дополнительный сервис, и даже с юмором поданная информация о начальнике. Такую открытку жаль выбросить, а значит, она весь год будет красоваться на столе потенциального клиента. Вот вам и молчаливый промоушн! Так что при творческом подходе полиграфия становится, чуть ли не решающей при продвижении товара или услуги на рынок».
Так что "думайте сами, решайте сами - иметь или не иметь!" И если иметь, то что, где, почем и в какие сроки?
Статья прочитана 1719 раз
__________________________________________________
Понравился материал? Поделитесь им в социальных сетях:
