Стандарт TAPPI определяет белизну как отражающую способность белого света в диапазоне от 400 до 700 нм. Белизна бумаги оценивается различными способами в зависимости от модели, по которой определяются цветовые характеристики. Одним из таких способов служит шкала CIE GANZ 82, в которой 100 единиц соответствуют нейтрально-белому цвету. Более низкие значения соответствуют желтизне, а более высокие - голубизне.
Белизна представляет собой показатель качественных световых характеристик, а яркость (бумаги) - световой насыщенности. Оба эти показателя непосредственно влияют на качество воспроизведения изображения на бумаге.